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百度搜索推广如何设置匹配方式

如何为关键词选择匹配方式

我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两到三周的时间用以观察效果。

在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,您可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配。

如何选择否定关键词/精确否定关键词

适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高关键词的质量度,降低您的推广费用和转化成本,进而提高您的投资回报率。

在以下情况下,您可以考虑使用否定关键词/精确否定关键词:

1.您使用广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如未到达您的网站便关掉网页,或在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,或者添加为精确否定关键词,让这些搜索词不再触发您的推广结果。

2.您安装了我们为您提供的百度统计,在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词,并发现这些词效果不佳(例如,在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词。

或者,如果您认为否定关键词的限制范围过广,想更精准的限制搜索词时,可以考虑选择合适的精确否定关键词,仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。

请您注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您丧失大量的展现机会,错失潜在商机,影响您的推广效果。

什么是广泛匹配

使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:

可能触发推广结果的搜索词包括:

1) 同义近义词:英语培训、英文培训

2) 相关词:外语培训 英语暑期培训

3) 变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

4) 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式,参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

什么是精确匹配

使用精确匹配,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。

如设置开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能,则当您设置的关键词中,包含地域性词时,位于该地域的网民(按IP地址判断)搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。

以关键词“淄博英语培训”为例,在精确匹配下:

1. 能触发推广结果的搜索词:淄博英语培训

2. 不能触发推广结果的搜索词包括:

1) 同义近义词:淄博英文培训

2) 相关词:淄博外语培训 淄博英语暑期培训

3) 变体形式(如,加空格、加特殊字符、语序颠倒、错别字等):淄博英语 培训、淄博暑期培训 英语

4) 完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):淄博英语培训暑期班、淄博哪个英语培训机构好

3. 如开启精确匹配扩展(地域词扩展)功能,能触发推广结果的搜索词:淄博英语培训 英语培训(仅限于位于淄博的情况下)

精确匹配地域词扩展功能可以帮您从地理位置角度精准的挖掘更多潜在客户,覆盖更多流量,基于这些优势,精确匹配扩展(地域词扩展)功能系统是自动为您开启的,参见开启精确匹配地域词扩展功能的好处。

在使用精确匹配扩展(地域词扩展)功能时,您可以通过搜索词报告,查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果有您不想要的搜索词,那么可以利用设置精确否定关键词,让这些搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

什么是短语匹配

短语匹配提供了三种匹配选择,分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。

短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入和颠倒形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-精确包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”等等。“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。

短语-精确包含可以精确定位潜在客户,为您带来大量有价值的搜索流量。但与短语-同义包含和短语-核心包含相比,会失去较大一部分展现机会,请谨慎选择。

短语-同义包含:当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-同义包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。

短语-同义包含可以较精确定位潜在客户,为您带来大量较有价值的搜索流量。但与短语-核心包含相比,会失去一部分展现机会,请谨慎选择。

短语-核心包含:当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-核心包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词不能触发您的推广结果。

通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为:

精确包含--"[]",显示为 "[关键词]"

同义包含--"",显示为"关键词"

核心包含--"{}",显示为"{关键词}"

与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。

什么是高级精确匹配

开启高级精确匹配功能,能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量。

高级精确匹配功能是精确匹配的升级,即精确同义变换:您购买的精确匹配关键词将有机会展现在与关键词字面意图高度一致的网民搜索词中,判断字面意图是否高度一致的标准极度严格,不会发生意图的转义。

以关键词“鲜花价格”为例,在精确匹配下:

1. 能触发推广结果的搜索词:鲜花价格

2. 如开启高级精确匹配功能,能触发推广结果的搜索词:鲜花价格、鲜花价钱

高级精确匹配功能能帮助您获取更多精准的优质流量,且相较精确匹配而言更有优势,因为可以在不产生转义的前提下用更低的价格帮助您获得更多的流量。

什么是否定关键词/精确否定关键词

在使用广泛匹配和短语匹配时,如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小限制范围,则可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

例如,您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。

如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“英语培训”为例,您发现搜“培训”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“培训”设为精确否定关键词,这样搜“培训”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“英语培训”的人仍可以看到您的推广结果。

否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒您注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果。

注意,否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。

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