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信息流广告物料创意如何提高?

信息流广告发展如火如荼,在这其中,生活服务类行业更是进入到竞争的红海之中,物料优化的精细化操作,对信息流广告的展现和点击影响越来越大。同等水平的消费额度和账户搭建基础,只有那些仿佛“成精”的物料才能脱颖而出。

如何提高生活服务行业信息流广告物料创意呢?

今天,局长从广义上的生活服务常见细分零售(电商)、婚纱摄影、票务、家政保洁类五大产品,看看那些远超行业平均CTR的优秀物料到底长啥样,以及背后的精巧构思,希望对你有所启发。

一. 好的文案设计创意

提高生活服务类行业CTR可以从一下4个词汇展开:

① 人性:利用猎奇心理,成功的欲望等特征吸引关注

② 价值:点明受众属性,让用户与广告产生关联,并提供解决方案

③ 设计:图片充分切合产品和服务特征,体现品牌广告的差异性

④ 价格:用打折促销、优惠活动、免费体验等方式刺激用户

01. 电商行业优秀案例:

点评:女生都爱买买买,没什么比价格便宜还能买到好货更吸引点击的了!

点评女人爱美无极限,就怕自己会错过!文案直击痛点,再配上具有冲击感的图片,谁还能拒绝这样的诱惑。

点评女生都在意自己的颜值,更在意照片上的颜值!大实话+技巧传授+三张唯美照片!

02. 蛋糕行业优秀案例

食品行业以蛋糕行业为例,平均 CTR约1.9%,当把纪念日、节日、星座等元素,组合成具体场景化物料后,某品牌蛋糕点击率一下子飙升达到了3.59%,整体ROI高出预期值两倍。

点评:满满诚意赞美人家18岁,再配上具有强烈仪式感的蛋糕图片,高点击自然不再话下。

点评:人们看到美好的场景,常常不知不觉就会融入其中。文案抓住用户品尝蛋糕背后的仪式感追求,再把这种文化诉求诉诸具体的场景,自然容易产生共鸣!

03. 婚纱摄影行业优秀案例

点评:文案撩人+低价吸引法则;设计三图运用反差色系体现惊艳效果+选图体现满满的幸福感,想结婚的人谁能不被迷住呢!

点评:疑问语句引起对婚纱照的遐想,配上唯美的婚纱场景照片,让人不知不觉的想点进去。

04. 票务行业优秀案例

好看的明星照片+附有明确卖点信息的大图,在信息流行业票务的平均CTR在1.5-2%的情况下。品牌点击率可以高达12.5%,即使是直接跳转订购页面,整体ROI(转化)也是不错的!

05. 家政服务行业优秀案例

点评:橱窗“询价”,用同理心感受客户需求!点击率秒杀行业均值2.8%,直达 7.6%

二. 好的落地页创意

落地页保持与创意统一,是好转化(ROI)的首要条件!如何写出好的落地页?一个比较通用的展现模板可以是:

① 展示利益,这是用户最感兴趣的内容。

② 号召行动,预留表单。

③ 说明理由,为什么用户要选择这个产品。

④增加用户信任感,体现产品在业界影响力。

说到底生活服务类创意要“软”+“美”+挖掘用户的痛点是关键!怎么样?看了这么多优秀的创意物料,您应该也有自己的思路了吧!

用精心设计的物料,抓住顾客的眼,勾住顾客的心,才是效果好到爆的前提。花充分的时间去制作物料吧!

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